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      作為“互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)牌號(hào)”，域名系統(tǒng)是訪(fǎng)問(wèn)PC端或移動(dòng)端App的技術(shù)入口，其中，頂級(jí)域名具有唯一且不可再生、申請(qǐng)“先到先得”等特點(diǎn)。因此，頂級(jí)域名也被視為稀缺的全球性互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵基礎(chǔ)資源和基礎(chǔ)設(shè)施。

      2012年，互聯(lián)網(wǎng)名稱(chēng)與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）曾首次開(kāi)放申請(qǐng)新通用頂級(jí)域名的窗口，當(dāng)時(shí)只有少數(shù)中國(guó)企業(yè)參與。互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國(guó)家地方聯(lián)合工程研究中心（ZDNS）主任毛偉近日在接受記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，第二輪新通用頂級(jí)域名申請(qǐng)有望于2023年年末至2024年年初開(kāi)放，中國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇、合理配置資源，圍繞互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵基礎(chǔ)資源，塑造數(shù)字時(shí)代的中國(guó)企業(yè)新品牌。

      就像拜訪(fǎng)朋友要先知道地址和門(mén)牌號(hào)一樣，在互聯(lián)網(wǎng)上當(dāng)一臺(tái)機(jī)器要訪(fǎng)問(wèn)另外一臺(tái)機(jī)器時(shí)，必須首先獲知其地址。而域名系統(tǒng)（DNS）就是解析網(wǎng)址、對(duì)網(wǎng)上機(jī)器命名的一種技術(shù)系統(tǒng)，它是一個(gè)將域名和IP地址相互映射的分布式數(shù)據(jù)庫(kù)，能夠使人更方便地訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。基于互聯(lián)網(wǎng)的體系架構(gòu)，任何互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用必須通過(guò)域名系統(tǒng)獲得相關(guān)資源地址后才能進(jìn)行數(shù)據(jù)通信和互聯(lián)互通。

      因此，域名系統(tǒng)（DNS）也成為數(shù)字時(shí)代最重要的戰(zhàn)略資源之一，其中包括頂級(jí)域名、二級(jí)域名和二級(jí)以下域名，以及權(quán)威和遞歸域名解析服務(wù)、域名注冊(cè)服務(wù)等。目前，全球約有1500個(gè)頂級(jí)域名，截至2022年3月，由中國(guó)運(yùn)營(yíng)的通用類(lèi)頂級(jí)域名僅22個(gè)。

      《下一代DNS發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）指出，頂級(jí)域名不僅是互聯(lián)網(wǎng)第一入口，也是數(shù)字門(mén)戶(hù)名片、是數(shù)字資產(chǎn)的代表。頂級(jí)域名服務(wù)器記錄、管理著企業(yè)域名的信息，從而實(shí)現(xiàn)全球網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通。因此，頂級(jí)域名蘊(yùn)含著巨大價(jià)值。

      此外，不少企業(yè)也會(huì)出于品牌形象等因素考慮，斥巨資購(gòu)買(mǎi)頂級(jí)域名或二級(jí)域名。在“jd.com”之前，京東一直使用的是“360buy.com”的域名，2014年京東購(gòu)買(mǎi)了“jd.com”域名，間接省下了大量推廣費(fèi)用。此外，微博也曾以高價(jià)收購(gòu)“weibo.com”域名。

報(bào)告提到，由于新通用頂級(jí)域名具有唯一性、稀缺性等特點(diǎn)，為樹(shù)立品牌資源的競(jìng)爭(zhēng)壁壘提供了可能性。尤其是在企業(yè)品牌出海戰(zhàn)略中，擁有品牌頂級(jí)域名后，便可實(shí)現(xiàn)基于頂級(jí)域名的二級(jí)域名自由分配，在全球范圍內(nèi)建立自己的品牌域名推廣和分配體系。

      近些年來(lái)，頂級(jí)域名已成為各大企業(yè)爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)的數(shù)字資產(chǎn)。中信集團(tuán)自2013年運(yùn)營(yíng)自有品牌頂級(jí)域名以來(lái)，“。citic”和“。中信”成為中信集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的重要基礎(chǔ)資源，其品牌在全球網(wǎng)絡(luò)空間中的公信力得以大幅提升。

      域名系統(tǒng)已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的解析功能，成為一個(gè)涵蓋網(wǎng)絡(luò)空間、互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵基礎(chǔ)資源、軟硬件系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。作為ZDNS主任，毛偉是國(guó)內(nèi)最了解域名系統(tǒng)的技術(shù)專(zhuān)家之一。他曾組建并擔(dān)任中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）首任主任，將CN域名發(fā)展為主流域名，并推出了中文域名服務(wù)。如今，ZDNS是我國(guó)域名領(lǐng)域唯一的國(guó)家級(jí)工程研究中心。

      “域名系統(tǒng)也在升級(jí)為‘下一代DNS’，將從互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航系統(tǒng)發(fā)展成為支撐數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要網(wǎng)絡(luò)根基，向下對(duì)接信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)，向上更好地支撐各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”毛偉建議，要抓住全球第二輪頂級(jí)域名開(kāi)放申請(qǐng)的新機(jī)遇，讓中國(guó)的頂級(jí)品牌都能擁有并使用頂級(jí)域名，讓中國(guó)企業(yè)能在數(shù)字時(shí)代打造世界品牌，擴(kuò)大國(guó)際影響力。