內(nèi)容摘要：無論是對普通網(wǎng)絡(luò)沖浪者還是網(wǎng)站管理員來說，Google都是目前世界范圍內(nèi)最受歡迎的搜索引擎。它每天處理的搜索請求高達1.5億次，幾乎占全球所有搜索量的1/3。網(wǎng)絡(luò)沖浪者對Google情有獨鐘，是由于Google所提供的快速搜索速度及高命中率搜索結(jié)果。這些都是基于Google的復(fù)雜文本匹配運算法則及其搜索程序所使用的Pagerank?系統(tǒng)（網(wǎng)頁級別技術(shù)）。下面我們將向大家介紹Google的Pagerank?系統(tǒng)。
Google之所以受網(wǎng)站管理員和Internet媒體服務(wù)公司的歡迎，是由于它并非只使用關(guān)鍵詞或代理搜索技術(shù)，而是將自身建立在高級的網(wǎng)頁級別技術(shù)基礎(chǔ)之上。別的搜索引擎提供給搜索者的是多種渠道得來的一個粗略的搜索結(jié)果，而Google提供給它的搜索者的則是它自己產(chǎn)生的高度精確的搜索結(jié)果。這就是為什么網(wǎng)站管理員會千方百計去提高自己網(wǎng)站在Google的排名。
Google大受青睞的另一個原因就是它的網(wǎng)站索引速度。向Google提交你的網(wǎng)站直到為Google收錄，一般只需兩個星期。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)為Google收錄，那么通常Google會每月一次遍歷和更新(重新索引)你的網(wǎng)站信息。不過對于那些PR值(Pagerank)較高的網(wǎng)站，Google索引周期會相應(yīng)的短一些。
Google的索引/重新索引周期比大多數(shù)搜索引擎要短。這就允許網(wǎng)站管理員可以對網(wǎng)站的頁面屬性進行編輯修改，如網(wǎng)頁標題、頭幾行文字內(nèi)容、大字標題、關(guān)鍵字分布，當然了還有外部鏈接的數(shù)量。然后他們很快就可以發(fā)現(xiàn)對網(wǎng)頁所做的這些更改是否成功。
正因為Google如此受歡迎，你有必要知道Google的搜索引擎是如何工作的。如果不知道它是怎樣決定你的排名，那么那些只是稍微熟悉Google排名運算法則的站點都會比你的排名位置要靠前。現(xiàn)在讓我們來看一下Google的排名運算法則。
Google的排名運算法則主要使用了兩個部分，第一個部分是它的文字內(nèi)容匹配系統(tǒng)。Google使用該系統(tǒng)來發(fā)現(xiàn)與搜索者鍵入的搜索詞相關(guān)的網(wǎng)頁；第二部分也是排名運算法則中最最重要的部分，就是Google的專利網(wǎng)頁級別技術(shù)（Pagerank）。
我先來介紹一下如何使網(wǎng)站具有相關(guān)性，即文本內(nèi)容匹配部分的運算法則：在搜索網(wǎng)站的關(guān)鍵字時，Google會對其標題標簽(meta title)中出現(xiàn)的關(guān)鍵字給予較高的權(quán)值。所以你應(yīng)當確保在你網(wǎng)站的標題標簽中包含了最重要的關(guān)鍵詞，即應(yīng)圍繞你最重要的關(guān)鍵詞來決定網(wǎng)頁標題的內(nèi)容。不過網(wǎng)頁的標題不可過長，一般最好在35到40個字符之間。眾所周知，Google并不使用元標簽(Meta Tags)如關(guān)鍵字或描述標簽。這是由于在這些元標簽中所使用的文字并不能為實際的訪問者所看到。而且Google認為，這些元標簽會被某些網(wǎng)站管理員用于欺詐性地放置一些與其網(wǎng)站毫不相干的熱門關(guān)鍵詞，并以此提高其網(wǎng)站對該不相干關(guān)鍵詞的排名，從而以不正當?shù)氖侄潍@得更多的訪問者。
這種不支持Meta Tags的特性，意味著Google將從一個網(wǎng)頁的頭幾行文字內(nèi)容來生成對一個網(wǎng)站的描述。也就是說，你最好把你的關(guān)鍵字或關(guān)鍵短語放到網(wǎng)頁的上方，這樣如果Google找到它們，就會相應(yīng)提高你網(wǎng)站的相關(guān)性。一旦Google找不到這樣相關(guān)的內(nèi)容，那么你要花費很大的力氣來讓你頁面的其它部分具有相關(guān)性。
在決定一個網(wǎng)站的相關(guān)性時，Google也會考慮網(wǎng)頁中正文內(nèi)容的關(guān)鍵字密度Keyword Density)，所以你要確保在你的整個網(wǎng)頁中貫穿出現(xiàn)了若干次關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語。但是要記住“過猶不及”，6-10%的關(guān)鍵詞密度為最佳。
增加頁面相關(guān)性的其它策略還包括：在標題內(nèi)容中放入關(guān)鍵詞，并盡可能對內(nèi)容中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞進行加粗。Google現(xiàn)在也索引圖片的ALT屬性文字并計入相關(guān)性計算。所以在你的ALT屬性中應(yīng)包含關(guān)鍵詞，來增加網(wǎng)站的相關(guān)性得分。
增加頁面相關(guān)性的最后一個技巧就是使你網(wǎng)站上的外部文字鏈接包含你的關(guān)鍵字。在外部文字鏈接中包含關(guān)鍵字可有效提高你的網(wǎng)站相關(guān)性得分（Google在其PageRank技術(shù)的描述中，亦提及在計算網(wǎng)頁級別時會對該網(wǎng)站的外部鏈接進行分析并計入相關(guān)性）。
在文字鏈接中應(yīng)該包含多少關(guān)鍵字？這是個見仁見智的問題。不過我注意到有很多網(wǎng)站在他們的交換鏈接區(qū)域，已經(jīng)提供了相應(yīng)的文字鏈接內(nèi)容。例如：“歡迎進行友情鏈接，并請使用如下代碼建立至本網(wǎng)站的鏈接。”
上面我們介紹了Google如何計算網(wǎng)站的相關(guān)性，及如何增加網(wǎng)站相關(guān)性的一些有關(guān)知識。不過Google究竟使用什么方法來衡量一個網(wǎng)站的好壞呢？答案就是－Google的agerank?系統(tǒng)。
PageRank取自Google的創(chuàng)始人LarryPage，它是Google排名運算法則（排名公式）的一部分，用來標識網(wǎng)頁的等級/重要性。級別從1到10級，10級為滿分。PR值越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎（越重要）。例如：一個PR值為1的網(wǎng)站表明這個網(wǎng)站不太具有流行度，而PR值為7到10則表明這個網(wǎng)站非常受歡迎（或者說極其重要）。
在計算網(wǎng)站排名時，PageRank會將網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)考慮進去。我們可以這樣說：一個網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)越多其PR值就越高；外部鏈接站點的級別越高（假如Macromedia的網(wǎng)站鏈到你的網(wǎng)站上），網(wǎng)站的PR值就越高。例如：如果ABC網(wǎng)站上有一個YZ網(wǎng)站的鏈接，那么ABC網(wǎng)站必須提供一些較好的網(wǎng)站內(nèi)容，從而Google會把來自XYZ的鏈接作為它對ABC網(wǎng)站投的一票。你可以下載和安裝Google的工具條來檢查你的網(wǎng)站級別（PR值）。
那么是不是說，一個網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)越高（獲得的投票越多），這個網(wǎng)站就越重要，因而在用與其相關(guān)的關(guān)鍵詞進行搜索時，它就會取得更高的排名呢？——大錯特錯。
Google對一個網(wǎng)站上的外部鏈接數(shù)的重視程度并不意味著你因此可以不求策略地與任何網(wǎng)站建立連接。這是因為Google并不是簡單地由計算網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)來決定其等級。要是那樣的話，所有網(wǎng)站管理員就只剩一件事情可做了－瘋狂交換鏈接，盡可能獲得最多的外部鏈接。Google是這樣描述的：“Google不只是看一個網(wǎng)站的投票數(shù)量，或者這個網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量。同時，它也會對那些投票的網(wǎng)站進行分析。如果這些網(wǎng)站的PR值比較高（具有相當重要性），則其投票的網(wǎng)站可從中受益（亦具有重要性）。
那么，是不是說對一個網(wǎng)站而言，它所擁有的較高網(wǎng)站質(zhì)量和較高PR分值的外部鏈接數(shù)量越多就越好呢？－也不盡然。
說它錯是因為－Google的Pagerank系統(tǒng)不單考慮一個網(wǎng)站的外部鏈接質(zhì)量，也會考慮其數(shù)量.比方說，對一個有一定PR值的網(wǎng)站X來說，如果你的網(wǎng)站Y是它的唯一一個外部鏈接，那么Google就相信網(wǎng)站X將你的網(wǎng)站Y視做它最好的一個外部鏈接，從而會給你的網(wǎng)站Y更多的分值。可是，如果網(wǎng)站X上已經(jīng)有49個外部鏈接，那么Google就相信網(wǎng)站X只是將你的網(wǎng)站視做它第50個好的網(wǎng)站。因而你的外部鏈接站點上的外部鏈接數(shù)越多，你所能夠得到的PR分值反而會越低，它們呈反比關(guān)系。
說它對是因為－一般情況下，一個PR分值大于等于6的外部鏈接站點，可顯著提升你的PR分值。但如果這個外部鏈接站點已經(jīng)有100個其它的外部鏈接時，那你能夠得到的PR分值就幾乎為零了。同樣，如果一個外部鏈接站點的PR值僅為2，但你卻是它的唯一一個外部鏈接，那么你所獲得的PR值要遠遠大于那個PR值為6，外部鏈接數(shù)為100的網(wǎng)站。
這個問題現(xiàn)在看來好象越來越復(fù)雜了。不要緊，看看下面這個公式你就會完全理解了，只是需要一點數(shù)學知識。首先讓我們來解釋一下什么是阻尼因數(shù)(damping factor)。阻尼因素就是當你投票或鏈接到另外一個站點時所獲得的實際PR分值。阻尼因數(shù)一般是0.85。當然比起你網(wǎng)站的實際PR值，它就顯得微不足道了。現(xiàn)在讓我們來看看這個PR分值的計算公式：
PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + ... + PR(tn)/C(tn))
其中PR(A)表示的是從一個外部鏈接站點t1上，依據(jù)Pagerank?系統(tǒng)給你的網(wǎng)站所增加的PR分值；PR(t1)表示該外部鏈接網(wǎng)站本身的PR分值；C(t1)則表示該外部鏈接站點所擁有的外部鏈接數(shù)量。大家要謹記：一個網(wǎng)站的投票權(quán)值只有該網(wǎng)站PR分值的0.85，而且這個0.85的權(quán)值平均分配給其鏈接的每個外部網(wǎng)站。
設(shè)想一個名為akamarketing的網(wǎng)站，被鏈接至PR值為4，外部鏈接數(shù)為9的網(wǎng)站XYZ，則計算公式如下：
PR(AKA) =(1-0.85) + 0.85*(4/10) PR(AKA) = 0.15 + 0.85*(0.4) PR(AKA) = 0.15 + 0.34 PR(AKA) = 0.49
也就是說，如果我的網(wǎng)站獲得一個PR值為4，外部鏈接數(shù)為9的網(wǎng)站的鏈接，最后我的網(wǎng)站將獲得0.49的PR分值。
再讓我們看看如果我的網(wǎng)站獲得的是一個PR分值為8，外部鏈接數(shù)為16的網(wǎng)站的鏈接，那么我將獲得的PR分值將是： PR(AKA) = (1-0.85) + 0.85*(8/16) PR(AKA) = 0.15 + 0.85(0.5) PR(AKA) = 0.15 + 0.425 PR(AKA) = 0.575
上述兩個例子表明，外部鏈接站點的PR值固然重要，該站點的外部鏈接數(shù)也是一個需要考慮的重要因素。
好了，大家無須記住上面的公式，只要記住：在建設(shè)你自己網(wǎng)站的外部鏈接時，應(yīng)盡可能找那些PR值高且外部鏈接數(shù)又少的網(wǎng)站。這樣一來你網(wǎng)站上這樣的外部鏈接站點越多，你的PR值就會越高，從而使得你的排名得到顯著提升。
不過，為使你的PR值得到提高，你最應(yīng)該做的一件事情就是－向DMOZ提交你的網(wǎng)站，從而為DMOZ，即ODP（開放目錄專案）收錄。
眾所周知，Google的Pagerank?系統(tǒng)對那些門戶網(wǎng)絡(luò)目錄如DMOZ，Yahoo和Looksmart尤為器重。特別是對DMOZ。一個網(wǎng)站上的DMOZ鏈接對Google的Pagerank?來說，就好象一塊金子一樣有價值。這時候收錄該網(wǎng)站的那個DMOZ目錄頁的PR分值，也變得無足輕重了。我就看到過有一些站點，就因為被ODP所收錄，從而身價倍增，其PR分值在Google上立即得到提升。這就是因為Google使用了它自己的ODP版本作為它的網(wǎng)站目錄。
ODP的鏈接對Pagerank?非常重要。如果你的網(wǎng)站為ODP收錄，則可有效提升你的頁面等級。不信嗎？
確實如此。在Google上隨便找個詞搜索，你會發(fā)現(xiàn)，Google所提供的搜索結(jié)果的頭10個站點中，就有7到8個也同時在Google的目錄中出現(xiàn)。這個事實足以說明，如果一個網(wǎng)站沒有被ODP收錄的話，那它也別指望能從Google上得到太多的訪問量。
向ODP提交你的站點并為它收錄，其實并不是一件難事，只是要多花點時間而已。只要確保你的網(wǎng)站提供了良好的內(nèi)容，然后在ODP合適的目錄下點擊“增加站點”，按照提示一步步來就OK了。至少要保證你的索引頁(INDEX PAGE)被收錄進去。我說“至少”是因為盡管ODP聲稱他們只收錄你的索引頁，而事實上在ODP上卻不乏被收錄了5到10頁的網(wǎng)站。所以，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容涉及完全不同的幾塊內(nèi)容，你可以把每個內(nèi)容的網(wǎng)頁分別向ODP提交－不過請記住“欲速則不達”。等到Google對其目錄更新后，你就能看到你的PR值會有什么變化了。
如果你的網(wǎng)站為Yahoo和Looksmart所收錄，那么你的PR值會得到顯著提升。關(guān)于“Yahoo提交技巧”，如果有時間可以閱讀下面這篇文章“Yahoo網(wǎng)站提交技巧”。
如果你的網(wǎng)站是非商業(yè)性質(zhì)的或幾乎完全是非商業(yè)性質(zhì)的內(nèi)容，那么你可以通過zeall使你的網(wǎng)站為著名的網(wǎng)絡(luò)目錄Looksmart所收錄。我個人非常喜愛ZEAL，就象Google也從DMOZ獲得搜索結(jié)果一樣，Looksmart也是從Zeal網(wǎng)絡(luò)目錄獲得非商業(yè)搜索列表。
讓我們繼續(xù)－我是在一個星期二向Zeal提交的AKAMarketing，到了星期四早上它就出現(xiàn)在Zeal上了。到了星期一我檢查了一下我的日志文件，發(fā)現(xiàn)來自Looksmart的大量提名，原來它已經(jīng)被Looksmart收錄了。后來我又查看了一下我的日志，發(fā)現(xiàn)MSN已經(jīng)根據(jù)Looksmart的數(shù)據(jù)庫而更新了它自己的數(shù)據(jù)庫，而且由此而提升的好的排名也給我?guī)砹瞬簧俚脑L問者。想想看吧，6天之內(nèi)我的網(wǎng)站就出現(xiàn)在Zeal，Looksmart和MSN上了。所以如果你有非商業(yè)網(wǎng)站，可千萬別忘了去Zeal提交你的網(wǎng)站哦！
在向Zeal提交你的網(wǎng)站前，你得先通過它的一個會員小測試。別擔心，這個測試是很簡單的。如果你是一個網(wǎng)站管理員，而你的網(wǎng)站又已經(jīng)收錄在三大知名網(wǎng)絡(luò)目錄DMOZ，Yahoo和Looksmart中，我猜想你的網(wǎng)站的PR值一定比較高，而且搜索排名也不會差。
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