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一提到網站策劃，大家總是將這四個字與“大型”、“行業”、“門戶”幾個詞聯系到一起，似乎中小企業的網站就不需要策劃，網站的建設只需要設計師和程序師，所有中小企業的網站結構和模式就應該千篇一律的一樣。

實際上，這是一種錯誤的觀念，這種觀念的產生，一是源于沒有完全理解網站策劃的重要程度，二是不清楚網站策劃的具體職責范圍。

一個全面的網站策劃案，需要決定網站欄目的構成、頁面風格的傾向、功能模塊的采用、頁面分區的排列、源代碼的讀取順序、關鍵詞的設定和挖掘、欄目與關鍵詞的繼承和統一、文件夾的命名規則、文件名的生成規則等等，很多貌似應該由程序開發師完成的環節，實際上是應該由網站策劃來確定的，因為，網站策劃是以需求為基礎，這個需求只有網站策劃更為了解。

所以，網站策劃基本決定了網站成品的80%，這個過程必須要嚴謹科學，要整合梳理。

合格的網站策劃，必須遵守以下三條基本原則。

一、以客戶的網絡營銷需求為網站指定一個方向。

中小企業網站建設要達到的目的，除了展示就是營銷，展示最終的目的也要歸于營銷。所以，網站的營銷能力是衡量網站策劃是否合理的依據，在網站策劃階段，必須融入電子商務營銷理念。

每個客戶都有各自的特點，如果泛泛的應用相同或相似的網站結構，那么就很難做到有針對性，就很難滿足用戶的營銷需求。一個好的網站策劃案，一定是以客戶的營銷需求為第一要素，符合客戶的理念、特點和愿景。

二、以網民的閱讀需求為結構規劃依據。

客戶通過網站建設吸引潛在用戶群體瀏覽，通過網站內容的指導和引導，最終強化購買欲望，從而達成最終銷售的目的。由此可見，網站畢竟是給用戶“看”的，這個看，就是閱讀。

所以，網站策劃一定要考慮到客戶的用戶的閱讀習慣，要根據用戶群體的特點和喜好采用恰當的視覺效果，欄目規劃要合理，交互層級要適當，交叉交互要作為重點，盡量方便用戶閱讀，并且能引導用戶按照客戶既定的路線進行閱讀。

三、以搜索引擎的抓取習慣為代碼編寫準則。

搜索引擎是機械的，同時也是難以琢磨的，所以，我根據多年從業經驗，總結出一套適應搜索引擎的代碼編寫準則。

網站欄目的實現，分為兩個部分，一是前臺頁面的展現形式，這是給用戶看的。另外一點很重要的就是代碼的編寫方式，甚至包括順序。通過前臺頁面讓用戶知道網站的架構，通過代碼編寫讓搜索引擎了解網站的結構，并且能很自由的按照層級深入的閱讀網站，從而增加收錄機會。

準確到位的遵守以上三條準則，需要對客戶深入的了解，包括客戶企業的特點、用戶的特點、上下游渠道的特點、同行業的特點等等。